Afin de proposer « un commerce qui profite à tous », la marque a mis en place 4 valeurs sociétales ajoutées qu’elle décline sur le plus grand nombre de ses produits U. La sélection des matières premières produites en France pour les ingrédients entrant dans la composition des produits U. L’amélioration des produits U . Le soutien de l’emploi en France avec des produits U fabriqués à plus de 80% en partenariat avec des entreprises françaises. Enfin, une meilleure gestion des ressources de la terre et de la mer.